Google Analytics: কি? google analytics for beginners ,what is google analytics গুগল এর অ্যানালিটিক্স শুনে লোকেরা ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স (UA) এর কথা ভাবতে পারে। যেটা খুব বেশি পরিচিত নাও হতে পারে তা হল
Google Analytics 4 (GA4) জুলাই 2023 এর মধ্যে UA প্রতিস্থাপন করবে।
ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স 2005 সালে চালু হয়েছিল; এটি গ্রাহকদের গভীর অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে যা আগে উপলব্ধ ছিল না এবং ব্যবসাগুলি কীভাবে সাফল্যের পরিমাণ নির্ধারণ করে এবং ট্র্যাক করে তা পরিবর্তন করে৷ এটি Google অ্যাকাউন্ট সহ যেকোনও ব্যক্তিকে তাদের গ্রাহক, তাদের যাত্রা এবং তারা কীভাবে অনলাইন সামগ্রীর সাথে জড়িত তা আরও ভালভাবে বুঝতে দেয়। আরও অ্যাক্সেসযোগ্য তথ্যের সাথে, দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের জন্য ডেটা-ভিত্তিক বিপণন এবং বিষয়বস্তু কৌশলগুলি বিকাশ করা সহজ।
যেহেতু গ্রাহকের আচরণ পরিবর্তিত হয়েছে এবং এমনকি একটি ভাল ফোন যেকোন জায়গায় তথ্য অ্যাক্সেস করা সহজ করে দিয়েছে, বিপণনকারীদের গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং বিপণনের ফলাফলগুলিকে উন্নত করার জন্য নতুন ক্রস-প্ল্যাটফর্ম বিশ্লেষণমূলক সরঞ্জামগুলির প্রয়োজন৷ ডেটা পরিমাপ, ক্রস-প্ল্যাটফর্ম সমর্থন, ইভেন্ট-ভিত্তিক মডেলিং এবং আরও অনেক কিছুর জন্য একটি নতুন মডেলের প্রতিশ্রুতি দিয়ে Google Analytics 4 প্রথম 2020 সালের অক্টোবরে প্রকাশিত হয়েছিল। Google এখনও GA4 এর চূড়ান্ত প্রকাশে কাজ করছে, তবে এটি সম্পূর্ণরূপে UA প্রতিস্থাপন করার সময়সীমা দিগন্তে রয়েছে।
Google Analytics: একটি দ্রুত ব্যাখ্যাকারী বন্ধ
Google Analytics হল একটি পরিসংখ্যানগত বিশ্লেষণ টুল যা ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক ট্র্যাক এবং রিপোর্ট করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের কোন পৃষ্ঠায় একজন ব্যবহারকারী শুরু করে এবং তারা কীভাবে সেখানে পৌঁছেছে সেগুলির মতো বিষয়গুলির অন্তর্দৃষ্টি দেয়৷
Google Analytics সেশনের সময়কাল, সেই সেশনের সময় একজন ব্যবহারকারী কতগুলি পৃষ্ঠা পরিদর্শন করে এবং অন্যান্য ওয়েবসাইট কার্যকলাপ পরিমাপ করতে পারে। এটি ই-কমার্স বিক্রয় কার্যকলাপ এবং কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে পারে, বিক্রয়, রাজস্ব, রূপান্তর হার এবং অন্যান্য বিক্রয় মেট্রিক্সের উপর প্রতিবেদন করতে পারে।
আরও পড়ুন How to Earn Money: from Google Adsense
Google Analytics যে ডেটা সরবরাহ করে তা সাধারণত সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) এবং বিপণন কৌশলগুলির মতো জিনিসগুলির জন্য ব্যবহৃত হয়। কোন ধরনের বিষয়বস্তু ভালো পারফর্ম করছে তা পরিমাপ করতে এবং সামগ্রিক বিষয়বস্তু তৈরির কৌশল গঠন করতেও এটি ব্যবহার করা যেতে পারে। পরিষেবাটি Google মার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের অংশ এবং Google অ্যাকাউন্ট সহ যেকোনও ব্যক্তির জন্য বিনামূল্যে ব্যবহার করা যায়৷
কিভাবে Google Analytics GA 4 এর সাথে বিকশিত হচ্ছে
Google ঘোষণা করেছে যে ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স আনুষ্ঠানিকভাবে 1লা জুলাই, 2023 তারিখে অবসর নেবে। আপনি এখনও 6 মাসের জন্য আপনার ঐতিহাসিক ডেটা অ্যাক্সেস করতে সক্ষম হবেন, কিন্তু UA আর নতুন হিট প্রক্রিয়া করবে না। আমরা আপনাকে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব Google Analytics 4 সেট আপ করতে এবং শেখা শুরু করার জন্য উত্সাহিত করি, তবে এখনও GA4-এ পুরোপুরি চলে যাওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয় না।
আরও পড়ুন Facebook business: How to Use Facebook for Business Marketing
গুগল অ্যানালিটিক্স 4 লঞ্চের পর থেকে বেশ কিছু কঠোর সমালোচনা পেয়েছে। GA4 এর সমস্ত ক্ষমতা এখনও রোল আউট করা হয়নি, এবং এতে UA-এর কিছু ক্ষমতার অভাব রয়েছে, কিন্তু ঠিক এই কারণেই মানুষ পরিবর্তনগুলি নিয়ে অসন্তুষ্ট। সবচেয়ে সাধারণ অভিযোগগুলি হল যে GA4 সাধারণ কাজগুলিকে অত্যধিক জটিল করে তোলে, ব্যবহারকারীর ইন্টারফেস বিভ্রান্তিকর, এবং প্রশিক্ষণ ছাড়া সবকিছু ব্যবহার করা কঠিন।
রিয়েলটাইম বিষয়বস্তুর অন্তর্দৃষ্টিগুলি গড় ব্যবহারকারীর জন্য Google Analyticsকে আরও অ্যাক্সেসযোগ্য করার জন্য Google-এর প্রচেষ্টার একটি অংশ হতে পারে, কিন্তু আপাতত, UA এবং GA4 পাশাপাশি ব্যবহার করাই ভাল৷ কিছু মূল পরিবর্তনের দিকে তাকানো আপনাকে শুরু করতে এবং GA4 এ সামঞ্জস্য করার এই সুযোগ নিতে সাহায্য করতে পারে।
Google UA বনাম GA4-এ ভিউ ইউজার ইন্টারফেস রিপোর্ট করা বন্ধ Google Analytics-এর ইউজার ইন্টারফেস একটি রিপোর্টিং স্ন্যাপশট দিয়ে শুরু হয় যা আপনার কিছু মূল ডেটা এক জায়গায় সংগ্রহ করে। GA4 অবশ্যই ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স থেকে আলাদা দেখায় এবং পরিবর্তনগুলি প্রথমে ভয় দেখাতে পারে। আপনি অবিলম্বে লক্ষ্য করবেন যে রিপোর্টিং ইন্টারফেসগুলি সম্পূর্ণ ভিন্ন।
UA-তে, আপনার ডেটা সংগঠিত করতে আপনার 25টি কাস্টম রিপোর্টিং ভিউ থাকতে পারে। GA4 এটি সম্পূর্ণরূপে দূর করে এবং শুধুমাত্র একটি দৃশ্য উপলব্ধ।
একাধিক ফিল্টার করা দৃশ্যের পরিবর্তে, আপনি ডেটা স্ট্রিম এবং দর্শকদের মাধ্যমে আপনার ডেটা সংগঠিত করেন।
UA এর বিপরীতে, একটি একক রিপোর্টিং ভিউ আছে এবং আপনি একটি কাস্টম ভিউ তৈরি করার পরিবর্তে আপনার রিপোর্টিং ভিউতে ডেটা ফিল্টার প্রয়োগ করতে পারেন। মূলত, আপনি GA4 কে আপনার ডেটা স্ট্রিম থেকে নির্দিষ্ট ডেটা ফিল্টার করতে বলছেন, যেমন অভ্যন্তরীণ ট্র্যাফিক এবং বিকাশকারী ট্র্যাফিক৷ প্রতি GA4 প্রপার্টিতে আপনার 10টি পর্যন্ত ডেটা ফিল্টার থাকতে পারে।
Google Analytics 4 এর আপডেট করা পরিমাপ মডেল
Google Analytics হল ব্যবহারকারীর যাত্রা সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ করার জন্য আপনার অনলাইন সম্পত্তির সাথে মিথস্ক্রিয়া ট্র্যাকিং এবং পরিমাপ করা। ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স পৃষ্ঠা দর্শন এবং সেশনের উপর ভিত্তি করে একটি পরিমাপ মডেল ব্যবহার করে, যখন Google Analytics 4-এর প্রায় সবকিছুই একটি ইভেন্ট-ভিত্তিক মডেলকে সমর্থন করার জন্য সামঞ্জস্য করা হয়েছে,
প্রথমে মোবাইল ডেটার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ব্যবহারকারীর করা প্রতিটি কাজ একটি ইভেন্ট হিসাবে গণনা করা হয়। যদিও এটি UA থেকে আসা অদ্ভুত বলে মনে হতে পারে, তবে দর্শকরা কীভাবে আপনার সম্পত্তির সাথে জড়িত সে সম্পর্কে আরও বিশদ বোঝাতে হবে।
Google Analytics 4 সেশন পরিমাপ করার উপায় পরিবর্তন করে আপনার সম্পত্তির সাথে একটি নির্দিষ্ট ইন্টারঅ্যাকশনের জন্য কতক্ষণ ডেটা সংগ্রহ করা হয়েছে তা Google পরিমাপ করার উপায় হল সেশন। ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, একটি সেশন নির্ধারিত সময়সীমার উপর ভিত্তি করে যেখানে একজন ব্যবহারকারী আপনার সাইটের সাথে জড়িত। আপনি একটি বাক্সের মতো একটি সেশনের কথা ভাবতে পারেন যাতে পৃষ্ঠার দৃশ্য, ইভেন্ট, লেনদেন এবং অন্যান্য ক্রিয়াকলাপ সহ ব্যবহারকারীর সমস্ত ক্রিয়া থাকে৷
GA4 সময়ের সীমাবদ্ধতা দূর করে, এবং প্রতি সেশনের গড় পৃষ্ঠা আর পরিমাপ করা হয় না। এর মানে হল আপনার সেশনের সংখ্যা এবং গড় সেশনের সময় UA থেকে আলাদা হবে। বাউন্স রেট GA4 এ এনগেজমেন্ট রেট দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয় বাউন্স রেট এমন কিছু যা গুগল অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করে কেউ দেখেছে।
সহজ কথায়, বাউন্স রেট হল একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইটের দর্শকদের শতাংশ যারা শুধুমাত্র একটি পৃষ্ঠা দেখার পরে সাইট থেকে দূরে যান৷ GA4 এ বাউন্স রেট নিয়ে গুগল কী করেছে? তুমি এটা অনুধাবন কর; তারা শুধু এটি সম্পূর্ণরূপে পরিত্রাণ পেয়েছে. GA4 মোটেও বাউন্স রেট পরিমাপ করে না। আপনি তার জায়গায় এনগেজমেন্ট রেট পাবেন, একটি নতুন মেট্রিক যা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় কাটানো সময় পরিমাপ করে।
GA4-এ এনগেজমেন্ট রেট ছাড়াও আরও কিছু এনগেজমেন্ট মেট্রিক্স রয়েছে, যেমন এনগেজমেন্ট সেশন এবং প্রতি ব্যবহারকারীর এনগেজমেন্ট সেশন। GA4-এ বেনামী IP ঠিকানাগুলি GDPR সম্মতি সহজ করে তোলে 2018 সালে জেনারেল ডেটা প্রোটেকশন রেগুলেশনস (GDPR) কার্যকর হওয়ার আগে ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স তৈরি করা হয়েছিল।
IP অ্যাড্রেসগুলিকে এখন ব্যক্তিগত ডেটা হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং GDPR আইন মেনে চলার জন্য বেনামী রাখতে হবে। Google Analytics 4 এখন স্বয়ংক্রিয়ভাবে সমস্ত IP ঠিকানা বেনামী করে। এটি প্রথমে একটি বড় চুক্তির মতো মনে নাও হতে পারে, তবে আপনাকে UA তে এটি ম্যানুয়ালি কনফিগার করতে হয়েছিল; এখন, আপনার সমস্ত বৈশিষ্ট্যের আইপি সেটিংস ডিফল্টরূপে GDPR অনুগত।
ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার রিপোর্ট
Google Analytics 4-এ পাওয়া যায় না ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার রিপোর্টগুলি আপনাকে ভিউ এবং ক্লিকের মতো মেট্রিক দেখায়, আপনার ব্যক্তিগত পৃষ্ঠাগুলি কীভাবে কাজ করে তা পরিমাপ করতে এবং রূপান্তর হার নিরীক্ষণ করতে সহায়তা করতে।
ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার রিপোর্টগুলি হল অন্য একটি মেট্রিক যা Google Analytics 4-এ সরানো হয়েছে৷ এই ক্ষেত্রে, যদিও, আপনি একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠায় কতবার একটি নতুন সেশন ট্রিগার হয়েছে তা পরিমাপ করতে GA4 এর session_start ইভেন্ট ব্যবহার করে নিজের তৈরি করতে পারেন৷
সেশন_স্টার্ট ইভেন্ট প্রকৃতপক্ষে ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে আপনি অভ্যস্ত অনেক জিনিসের জায়গায় GA4 কীভাবে ইভেন্ট ব্যবহার করে তার একটি ভাল উদাহরণ। আপনি যদি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার রিপোর্ট দেখা চালিয়ে যেতে চান, তাহলে আপনাকে UA-তে ফিরে যেতে হবে।
ক্রস-প্ল্যাটফর্ম ট্র্যাকিং GA4 এর পথ তৈরি করে Google Analytics এখন ক্রস-প্ল্যাটফর্ম ট্র্যাকিং প্রদান করে। শুধুমাত্র Google Analytics 4 মোবাইল বন্ধুত্বপূর্ণ নয়, আপনি এখন ওয়েবসাইট এবং মোবাইল অ্যাপগুলির মধ্যে ডেটা ট্র্যাক এবং পরিমাপ করতে পারেন৷ এটি অবিশ্বাস্যভাবে সহায়ক যদি আপনার মোবাইল অ্যাপটি মূলত আপনার ওয়েবসাইটের সাথে জড়িত হওয়ার আরেকটি মাধ্যম হয়।
ডেটা ধারণ এবং BigQuery-এর জন্য বড় পরিবর্তন ঐতিহাসিক তথ্যের সাথে বর্তমান ডেটা তুলনা করতে সক্ষম হওয়া যেকোনো বিশ্লেষণের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। একটি বিভ্রান্তিকর পদক্ষেপে,
Google Analytics 4 এর ডেটা ধরে রাখার বিকল্পগুলিতে একটি বড় পরিবর্তন রয়েছে৷ ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স আপনাকে 14 মাস, 26 মাস, 38 মাস, 50 মাস বা এমনকি মেয়াদ শেষ হওয়ার জন্য সেট করার অনুমতি দিয়েছে। অন্যদিকে, GA4 এর শুধুমাত্র দুটি বিকল্প রয়েছে: 2 মাস এবং 14 মাস৷ অনেক অ্যানালিটিক্স ব্যবহারকারী ঐতিহাসিক ডেটার দিকে ফিরে তাকায়, এবং যখন দেখা যাচ্ছে যে বছরের পর বছর তুলনা করা সম্ভব হবে,
আপনি গত 14 মাসের কোনো ঐতিহাসিক ডেটা সরাসরি অ্যাক্সেস করতে পারবেন না। যদিও GA4 আসলে BigQuery-এর সাথে নেটিভভাবে সংযোগ করে। আপনি যদি আপনার ডেটা GA4 থেকে সরিয়ে নেন, তাহলে আপনি এটিকে আরও বেশি সময় ধরে রাখতে সক্ষম হবেন এবং SQL কোয়েরিগুলি আরও সহজ হওয়া উচিত।
গুগল অ্যানালিটিক্সের জন্য পরবর্তী কি?
Google সেখানে একমাত্র বিশ্লেষণী প্ল্যাটফর্ম নয়। যদি GA4 খুব হতাশাজনক হয় বা আপনাকে আপনার প্রয়োজনীয় অন্তর্দৃষ্টি দেয় না, তবে এটি কিছু প্রতিযোগিতার অন্বেষণের মূল্য হতে পারে। অনেক বিকল্প উপলব্ধ থাকলেও কিছু প্ল্যাটফর্ম স্বীকৃত কোম্পানি থেকে আসে।
Parse.ly হল ওয়ার্ডপ্রেস VIP এর অংশ, এবং Adobe এর নিজস্ব বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্ম রয়েছে, সৃজনশীলভাবে Adobe Analytics নামে। অন্যান্য নেতৃস্থানীয় বিকল্প যেমন Amplitude এবং Chartbeat এমনকি এমন ক্ষমতাও অফার করে যা Google Analytics করে না।
যদি আপনি নিশ্চিত না হন যে আপনার বিশ্লেষণ সম্পত্তি প্রভাবিত হয়েছে কিনা, আপনি কোন ধরনের সম্পত্তি ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করতে পারেন। আপনি যদি 2020 সালের অক্টোবরের পরে আপনার সম্পত্তি তৈরি করেন, আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই Google Analytics 4 ব্যবহার করছেন,
কিন্তু আপনি যদি এখনও ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে থাকেন, তাহলে এখনই পাল্টানো শুরু করার সময়। আপনার যদি এখনও UA-এর কিছু কার্যকারিতার প্রয়োজন হয় যা GA4 সমর্থন করে না, তাহলে এটিকে 1লা জুলাই, 2023 পর্যন্ত সক্রিয় রাখুন এবং বড় স্যুইচের আগে GA4-এ অভ্যস্ত হওয়ার জন্য এই সময়টি ব্যবহার করুন।
